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        知道了

        燕之屋官宣全球品牌代言人王一博,618榮登滋補店鋪銷售榜第一

        2024-06-07
               在消費升級與品牌年輕化的浪潮中,燕之屋選擇了一條不同尋常的道路。繼鞏俐之后,2024年5月20日,天貓618年中大促的序幕剛剛拉開,燕之屋又宣布了一個重磅消息:官宣王一博為全球品牌代言人。雙星閃耀,品牌力量再升級,這不僅展示了燕之屋緊跟市場趨勢、敢于創新的品牌精神,也體現了其對于年輕消費群體的深度洞察和精準把握。
         


        圖:燕之屋全球品牌代言人王一博 


               隨著618大幕拉開,第一波戰報火熱出爐。據阿里健康發布的2024年天貓年中開門紅健康行業成績單顯示,燕之屋官方旗艦店榮登滋補店鋪銷售榜第一、健康行業店鋪銷售榜第二,展現了燕之屋在品牌年輕化戰略中的深度思考和實踐能力。
         


        圖:燕之屋官方旗艦店榮登滋補店鋪銷售榜第一、健康行業店鋪銷售榜第二(來源:阿里健康)

         

               品牌年輕化,實現破圈精準營銷
               在品牌年輕化的過程中,燕之屋首先進行了深入的市場洞察和消費者分析。通過調研發現,年輕消費者對于燕窩產品有著更高的需求和期待,他們不僅關注產品的品質和口感,更重視品牌所傳遞的價值觀和生活方式。因此,燕之屋決定通過品牌年輕化的策略,詮釋品牌新形象,滿足年輕消費者的需求。
               燕之屋將目標人群鎖定在都市白領和新生代家庭,他們注重生活品質,追求健康、時尚的生活方式?;谶@一目標人群的需求,通過提供高品質的燕窩產品和專業的服務,滿足年輕消費者對于健康生活的追求。
         
               為了更好地鏈接更廣泛的消費者,燕之屋選擇啟用全球品牌代言人王一博。作為備受喜愛與認可的優秀青年演員,王一博在年輕群體中影響力巨大。燕之屋通過攜手王一博,在不斷貼近年輕群體的同時,也推進了品牌年輕化,持續提升品牌活力。燕之屋不僅成功吸引了年輕消費者的目光,更在無形中將品牌的活力、時尚形象深入人心。在社交媒體平臺,迅速擁有超高的話題討論度,不僅成功破圈,還獲得了廣大消費者的認可和喜愛。
         
               強勢官宣,撬動億級社交流量
               社交網絡發達的今天,粉絲群體自發形成的凝聚力背后的高粘度和組織力的優勢不容忽視。據Questmobile報告顯示,以00后為代表的Z世代消費觀正從產品消費轉變為情感消費,Z世代粉絲更愿意支持偶像及其代言產品。
         
               5月20日,以「鮮」愛自己為主題,燕之屋官宣代言人TVC強勢輸出,相關代言物料全平臺陸續釋出,#王一博燕之屋全球品牌代言人#霸榜微博熱搜,閱讀量突破4.5億,互動量高達1772.7萬,燕之屋官方微博一發布官宣內容,轉發也破百萬,評論量高達52萬。
         
               同樣也是5月20日,#我去成都找王一博#再次登上微博高位話題熱搜,燕之屋在成都太古里點亮王一博全新裸眼3D大屏,與粉絲實現破次元互動。截至日前,這一話題也達到約2521.6萬的閱讀量,掀起打卡新熱潮,完成了用戶的心智占領。
         


        圖:王一博裸眼3D大屏 

         
               打造王一博同款禮盒,深度鏈接年輕消費者
               今年618年中大促回歸消費者核心需求,首次取消預售,5月20日晚8點現貨直接開賣。燕之屋緊跟消費趨勢、洞察年輕消費者需求,同樣搶“鮮”一步進入618模式,并在618年中大促520開賣首日,推出王一博同款燕之屋鮮愛禮盒,通過代言人影響力+品牌競爭力+硬核產品力+圈層滲透的組合拳,進一步打開了年輕消費者市場,讓品牌在聲量和銷量上一路飆升。5月20日官宣當天,王一博同款全系列引發購買熱潮,迅速點燃消費者熱情,成交大幅增長。
         


        圖:王一博同款燕之屋鮮愛禮盒(40g*5瓶) 

         
               王一博同款燕之屋鮮愛禮盒(40g*5瓶、40g*8瓶),70g*28瓶月套餐,滿足不同滋養所需。燕之屋鮮燉燕窩原料精選印尼燕之屋鉆石產區*金絲燕燕窩(出自燕之屋燕窩研究院《印度尼西亞 燕窩產區等級評定報告V2.0》),天然純凈,珍稀尊貴。在工藝上,遵循古法挑毛,6遍純手工精準挑毛,不放過大于0.2mm黑點。燕之屋鮮燉燕窩(低糖款)配料只含燕窩、純凈水和冰糖,純粹滋養輕負擔,更符合現代人滋養追求。每瓶燕之屋鮮燉燕窩(40g)食用燕窩投料量≥1.5g,燕窩酸含量≥108mg,更有助于補充營養,保持好狀態。同時,燕之屋鮮燉燕窩滅菌徹底更安全,帶來更健康、更營養、更便捷的滋養體驗。每一瓶燕窩燕絲晶瑩可見,口感清甜飽滿、Q彈爽滑,每一口都是鮮活好滋味。
         


        圖:王一博同款燕之屋鮮愛禮盒(40g*8瓶)(圖片僅供參考,具體以實物為準) 

         
               此外,王一博同款燕之屋鮮愛禮盒以青春張揚的綠色為主色調,充滿鮮活氣息;禮盒還附贈“YIBO”“鮮”愛周邊禮包,包括發光海報、LED美妝鏡、燕窩專用挎包、指尖滑板、冰箱貼、果凍貼、大閃卡、卡片,不同規格享不同禮遇。驚喜與品質兼具,王一博同款燕之屋鮮愛禮盒一經上線,便掀起搶購熱潮,贏得了廣大年輕消費者的喜愛。




        圖:王一博同款燕之屋鮮愛禮盒及禮包(活動詳情以燕之屋官方發布的活動規則為準)

         
               每年的618年中大促,都是各大品牌的營銷練兵場。燕之屋聯袂全球品牌代言人王一博共同上演滋養盛宴。王一博年輕潮流的形象為品牌注入活力,進一步實現品牌與年輕消費者的雙向對話,喚醒消費者深層次的健康滋補需求,助力618首戰告捷,實現了品牌的年輕化轉型和升級。未來,我們有理由相信,燕之屋將繼續在品牌年輕化的道路上不斷前行,為消費者帶來更多優質、健康、美味的燕窩產品。
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